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2015上半年工程机械海外营销大盘点

春兰空调去年销售暴跌53% 营收利润遭蚕食

作者:     发布时间:2019-04-29    浏览量:0

春兰空调去年销售暴跌53% 营收利润遭蚕食




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    2015年,春兰股份营业收入25877.13万元,同比下降45.47%,其中空调实现销售15791.89万元,同比下降53.00%。房地产实现销售2126.74万元,同比下降59.46%。主营空调业务的春兰股份给出了一份惨淡的年度业绩报告。


    虽然春兰股份去年实现归属于母公司所有者的净利润1119.13万元,比去年同期增长0.99%。但主要源自投资收益。

 


    扣非后,春兰股份实际归属于上市公司股东净亏损3512.5799万元,同比暴跌1061.56%;经营活动的现金流量净额为-1.3493亿元,同比暴跌425.53%。


    春兰在年报中指出,报告期内,公司空调制冷产品收入为17114.14万元,比2014年同期减少51.64%,主要原因是公司面临严峻的市场环境,而公司对销售渠道的维护和开拓措施针对性不强,影响了制冷产品的销售,业务收入下降幅度较大。


    房地产实现销售2126.74万元,比2014年同期下降59.46%,主要原因是2015年度没有新增完工结算项目,而消化别墅库存计划没有完成。


    报告期内,春兰股份所从事的主要业务范围没有发生变化,其中空调制冷产品的研发、生产、销售是公司长期以来的业务,产品主要是家用房间空气调节器,适用于家庭、办公等场所。




    该公司指出,行业经过20多年不断高速发展,技术日渐成熟,行业集中度较高,是产销量大国。但随着国家刺激家电升级消费政策的退出、楼市低迷等综合因素的影响,国内空调市场没有明显新增需求,行业持续高增长的态势已停止,并面临高库存等危机,行业竞争更加激烈。


    产业在线数据显示,2015年行业生产、出货量双双下滑,同比分别下降11.6%和8.2%。另据奥维云网数据显示,2016年第一季度空调整体市场销量667万台,同比下降6.3%;销售额为237亿元,同比下降7.5%。


    据家电网了解,在空调业整体下滑的同时,空调巨头对二、三线空调品牌的利润蚕食也在加大,尤其是价格战,对科龙、春兰等空调企业的毛利率冲击最为明显。


    空调行业格局方面,国内空调市场经过二十多年持续增长之后,出现回落与低迷,宏观环境再难以为空调产业培育良好的环境,新消费动力不足、库存高企等危机来临,品牌间的马太效应进一步显现,大品牌主导了价格、产品结构和终端资源投入。


    在空调等家电行业度过规模化时代,又面临种种困难的时刻,涉及产品、营销、推广等转型是行业发展趋势。


    虽然春兰也在积极推广物联网空调销售,但是当前空调市场库存高企,三线品牌似乎很难找到行之有效的去库存法子。智能家居的玩法,对于春兰这类三线空调品牌而言,也似乎很难奏效。


    春兰空调销售接连暴跌,营收、利润和市场空间正在被空调巨头们的价格战一步步蚕食掉。在业内人士看来,2016年大概率将成为空调行业的分水岭,许多品牌正在积极转型升级应对市场挑战,挖掘用户需求,以促成未来空调业复苏。当前空调市场已经进入了用户导向发展阶段,未来的空调市场,谁离消费者越近,谁的商业机会就越大


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